L'obiettivo era duplice: da un lato valorizzare i giovani designer nel settore dell'alta moda per donna, dall'altro offrire loro una opportunità di lavoro. E così la prima edizione del premio internazionale Giuliacarla Cecchi (aterlier di alta moda fiorentino oggi guidato dalla figlia di Giuliacarla, Pola) ha visto premiare in Palazzo Vecchio tre giovani stilisti: Sara Diane Kadesh di Berlino, Simona Rossi di Siena e Kariman Nabilia di Jakarta.
Il concorso ha coinvolto ragazzi e ragazze compresi tra i 18 e 28 anni che hanno presentato un progetto inedito su ricerca, elaborazione e trasformazione di uno o più tessuti in creazioni di alta moda.
Oltre alle vincitrici hanno partecipato al concorso altri 9 giovani creatori di moda, fra cui 6 italiani e 3 di Singapore.