La campagna Divina Toscana - affidata a un'agenzia nazionale scelta tramite gara dall'ente regionale Toscana promozione - è costata 100.000 euro. L'assessore regionale al turismo Crsitina Scaletti l'ha presentata la scorsa settimana ma subito dopo è stata contestata dallo stesso governatore Enrico Rossi per l'introduzione nelle immagini promozionali di dettagli inesistenti nella realtà, come faraglioni davanti alla spiaggia della Feniglia o speroni rocciosi sulle Apuane. Nei giorni successivi la campagna era stata comunque confermata con l'annuncio di un codice di autoregolamentazione da applicare in futuro. Poi la decisione di bloccare tutto: lo stand della Regione alla Bit si presenta quindi con le pareti bianche e senza immagini evocative della Toscana.