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Attualità Giovedì 17 Settembre 2026 ore 15:14

Turismo, crescono le presenze in Toscana

Bene montagna, collina e costa ma rallentano le città e le località termali. Buone prospettive per Settembre. I primi bilanci sul turismo estivo

TOSCANA — Segno più per le presenze turistiche in Toscana, con circa 27,5 milioni di pernottamenti e 6,8 milioni di arrivi nell'estate 2026 e buone prospettive anche per il mese di Settembre. E' quanto emerge da una rilevazione del Centro studi turistici di Firenze per Toscana Promozione Turistica.

L'indagine, realizzata su un campione di 765 imprese ricettive, stima una crescita di presenze dello 0,8%.

Ad aumentare sono stati soprattutto i turisti stranieri, con una crescita dello 0,9% e 15 milioni di pernottamenti. Tra i mercati esteri la Toscana è particolarmente attrattiva per francesi, polacchi, cechi e belgi. In aumento, seppure in misura più contenuta, anche i flussi da Austria, Paesi Bassi, Paesi scandinavi, Brasile, Svizzera e Ungheria. Stabili le presenze da Regno Unito, Canada e Cina, mentre si segnalano flessioni per alcuni mercati, tra cui Spagna, Germania, Stati Uniti, Giappone, India e Australia.

Bene anche la componente italiana, che con circa 12,5 milioni di pernottamenti registra un aumento dello 0,6%. Ad attrarre particolarmente è la montagna, con un incremento delle presenze stimato al 4,9%. Bene anche le mete di campagna e di collina, (+1,5%,) e le località costiere (+1,1%). Rallentano invece città e centri d’arte ( -0,2%) e le località termali (-0,8%).

L'assessore regionale all'economia e al turismo Leonardo Marras, commentando i dati della stagione turistica, parla di un quadro positivo ma non uniforme. "La Toscana continua a essere una destinazione attrattiva - sottolinea l'assessore- e la crescita delle presenze, sostenuta in particolare dai mercati stranieri, rappresenta un risultato importante. Allo stesso tempo, la riduzione della capacità di spesa e il rallentamento delle città d’arte ci ricordano che non basta aumentare gli arrivi: dobbiamo lavorare sulla qualità dell’offerta, sulla permanenza dei visitatori e sulla capacità di distribuire meglio i flussi".

"Le alte temperature - prosegue Marras- hanno modificato le scelte dei turisti, favorendo le destinazioni costiere, collinari e montane e rafforzando l’interesse per le attività all’aria aperta – prosegue Marras –. È una tendenza che conferma la necessità di una promozione integrata e di un’offerta sempre più diversificata, capace di valorizzare borghi, aree interne, paesaggi rurali, patrimonio culturale, natura e benessere".

L'analisi del Centro studi turistici evidenzia come detto buone prospettive per il mese di Settembre, durante il quale sono attesi oltre 6,5 milioni di pernottamenti. Le prenotazioni, al momento, registrano una crescita stimata dello 0,2%.

Maggiori, invece, le incertezze su quanto attendersi da Ottobre a Dicembre: il 34% degli operatori teme una flessione della domanda, contro un 8,6% che prevede un’ulteriore crescita. Una situazione che invita a guardare i prossimi mesi con prudenza. "Continueremo a confrontarci con le imprese e con i territori per rafforzare la competitività della destinazione Toscana, sostenere la destagionalizzazione - conclude Marrasa- e rendere la crescita turistica sempre più equilibrata e capace di generare valore per l’intera regione".

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