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Attualità Venerdì 02 Ottobre 2026 ore 13:27
Turismo, Toscana tra le regioni più social
Uno studio analizza la presenza delle destinazioni turistiche regionali su 7 piattaforme. Toscana sul podio insieme a Trentino Alto Adige e Marche
TOSCANA — La Toscana è tra le regioni più social nell'ambito della promozione turistica. E' quanto emerge dal Vamonos Social Tourism Index 2026, elaborato da Media Research per Vamonos Vacanze. Lo studio analizza la presenza delle destinazioni turistiche regionali su 7 piattaforme: Facebook, Instagram, X, YouTube, LinkedIn, TikTok e Pinterest.
Media Research ha attribuito a ciascuno dei sette social lo stesso peso, normalizzando la consistenza delle community attraverso una trasformazione logaritmica. L’indice finale, espresso su una scala da zero a cento, è quindi la media dei sette indicatori normalizzati.
Il titolo di regione più social va al Trentino-Alto Adige con un indice di 99,72 punti su 100. La Toscana è medaglia d'argento con 97,13 punti davanti alle Marche (96,16). Appena fuori dal podio si colloca la Puglia (95,72) seguita da Friuli-Venezia Giulia (95,66) e Veneto (95,45). Completano la top 10 Emilia-Romagna (95,33), Lombardia (94,43), Sicilia (93,99) e Liguria (92,57).
Seguono poi Lazio (91,34), Sardegna (90,34), Piemonte (89,46), Umbria (88,95), Calabria (87,55), Basilicata (85,86), Abruzzo (84,50), Valle d’Aosta (84,17), Campania (80,25) e Molise (76,26).
Guardando alle singole piattaforme, la Toscana spicca su Instagram per la dimensione della community, posizionandosi seconda dietro a Visit Trentino, con 271mila follower.
Da quanto emero dalla ricerca, però, un maggiore numero di follower non corrisponde automaticamente ad un maggio numero di interazioni. La Lombardia, ad esempio, registra circa 1.273 interazioni medie per contenuto, piazzandosi davanti alla Toscana con 613, alla Calabria con circa 499 e all’Emilia-Romagna con 281. Rapportate alle rispettive community, le interazioni osservate corrispondono a circa lo 0,87% per la Lombardia, allo 0,63% per la Calabria, allo 0,23% per la Toscana e allo 0,17% per l’Emilia-Romagna.
"I social sono ormai una componente strutturale della competizione tra destinazioni turistiche- osservano gli analisti di Vamonos Vacanze. -La dimensione della community continua a essere importante, ma il dato interessante è la capacità di presidiare contemporaneamente piattaforme molto diverse: da Instagram e TikTok, fortemente visuali, fino a YouTube, Facebook e LinkedIn. La promozione di una destinazione non passa più attraverso un solo canale".
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